由于今年来,钢材市场持续疲软,钢材价格一直未能摆脱“跌势”,钢材经销商的生意越来越不好做,一些钢贸商索性以“休养疗法”应对,有的甚至逃离钢贸业。
不过,也有不少钢贸商仍然坚守岗位,没有抱怨,没有悲观,没有停止销售,而是积极寻找突围方法。中国钢材网记者对这些“坚守者”进行了调查,他们的突围方法有以下几个方面:
突围一:眼睛向内 深挖潜力
在外部环境多变的情况下,要眼睛向外,深挖潜力,减少成本,发挥自身优势,把降本增效落到实处,将公司上下凝聚成一条绳,齐心协力突围。
山东的一家钢贸公司王经理对中国钢材网记者讲道:“针对公司内部一些‘倚老卖老’的员工,我们公司采取威胁的方式,目的就是激活他们,而不是丢弃他们,毕竟,他们的业务水平是一流的,又有丰富的经验,新入职的员工要达到他们的水平,最起码需要半年以上的时间。经过这样的整顿之后,那些老业务员让领导们省了心,公司业绩也好转些。”
王经理的公司从业务员入手整顿公司,而河北的一家钢贸公司则采取“去普货要高端”的突围法。该公司的负责人如此表示:“虽然国内钢铁产能严重过剩,但是,高端产品却很短缺,经营高端产品的商家更是少之更少。此外,现在看来,普货市场竞争会越来越激烈,而高端产品则有广阔的发展空间。基于此,我们公司有意识的一步步远离普货,逐步转向高端产品的销售。迈出这一步真的很难,我们还会面临新的压力,但是,与其死在普货上,不如主动走开。”
对此,一位不愿透露姓名的钢贸商指出:“同质化竞争的局面,结果就是白刃战。钢贸行业更是如此,预计经过这次洗礼后,肯定有一批商家倒下。商家要想避免自相残杀,就要想方设法躲开,就要‘不走寻常路’,要避免大路货。此外,业务上的避免同质化有很多方面,比如,产品销售品种的异化、管理制度的优化、与厂家、商家的合作关系等等。”
突围二:开拓市场 找突破点
“上海的钢贸市场很饱和,只能开拓附近的外地市场。虽然外地市场不一定好做,但是,开拓一下最起码还有机会。有一线希望,我们就不会放弃。”上海的一位潘先生如此表示。
“虽然楼市调控下,建筑工地项目没有往年热火朝天,但是,工地市场还是有很大作为的。最近我们公司都没有时间卖散货,业务员主要是跑工地。”无锡的一位商家称:“跑工地确实是一条好出路,我们公司这几天都送了几千吨,只是,工地的活不好做,一般都要人脉。”
此外,除了寻求外地市场、开拓工地市场外,有的商家更是大跨步地实施“西征”“东扩”的战线转移。据中国钢材网了解,众多钢贸商已经吹响了“向西进军”“向东扩展”的战斗号角,将销售重点西移、东扩。
河南郑州海泰商贸公司就是敢于“吃螃蟹”的一家钢材贸易公司,该公司总经理赵伟对中国钢材网记者讲道:“今年年初,我们公司在陕西、宁夏、新疆等地进行了市场调查,结果显示,西部赚钱确实容易些,之后,我们也开始布局了。我觉得在资金允许的情况下,钢贸商西进大有作为的,也是商家突围的一个好策略。”
突围三:减少库存 少进快出
往年,钢材价格变化幅度比较大,而今年来,价格几乎直线下行,钢贸商囤货、赌行情、赚利差的方式不“灵验”了。更何况,现在已经步入销售淡季,钢价不可能有大的涨幅,再说,眼下,钢贸商囤货越多,亏损越多,卖的越多,亏的也越多。
这种情况下,商家只能转变销售模式,改变经营方法。“由于需求低迷,市场信心再次跌倒谷底,大家都觉得价格反弹遥遥无期。再加上,眼下,北方高温、南方洪水,肯定会影响工程进度,这样看来,短期内钢材价格企稳的压力还很大,更别说钢材价格上涨了。既然前途渺茫,理智的商家就应该静心等待时机的到来,同时,要少进快出,减少库存,保存实力。”山东聊城的杜先生如此表示。
中国钢材网分析师建议:“在钢价下降到相对低位之后,社会库存小幅下降,有库存的商户要想办法降低库存,没有库存的商家,最好选择等待,先观望为主,等机会到来了,快进快出或者少进快出,保证不让库存套牢。”