作为传统旅游胜地的泰安具有丰富的旅客资源，瞄准这一时机，新矿集团在泰安城南投资建设了亚洲最大的室内水上乐园天乐城，游客来到这里不仅能体验水上娱乐项目，还可享受餐饮会议、养生保健、休闲度假、旅游购物等服务项目。一座水上乐园的建立不仅填补了泰安旅游无室内水上项目的空白，更让泰安进入了“北游山、南戏水”的全新时代。今年暑期，位于泰安市高新区的天乐城2.6万平方米的水世界中，人们嬉水游泳，体验着15项水上游乐项目和10多种不同功效的水疗项目。天乐城正是新矿集团华新地产于去年建成的新项目，据天乐城经理渠杰介绍说，今夏水世界日均接待游客数量达到2800多人次，最高入园量超过了5000人次，截至目前已接待游客16.7万余人次。

“天乐城只是华新地产涉足旅游地产的第一步。”新矿集团相关负责人介绍，旅游是绿色的“朝阳产业”，发展潜力大且不易受金融危机的冲击，能够与煤炭产业形成了良性互补。为此，集团将文化旅游产业作为服务业的新的增长点加以扶持，今年上半年，新矿集团文化旅游产业已实现了产值1646万元。

以煤起家的企业旅游搞得有声有色，新矿集团发展服务业势头强劲。从靠煤炭一只脚走路，到煤炭与非煤并驾齐驱，尤其是服务业势头迅猛，这都与此前新矿集团的“切肤之痛”不无关系。“九五”前一段时期，国内煤炭行业沉浸在了“钱好赚、饭好吃”的盛世繁华中，不用动脑筋想出路，仅靠挖煤、卖煤就能创造高效益，企业发展的视野和思路被简单局限在煤炭上。然而“九五”期间行情大转，煤炭价格走低，煤炭积压，煤企陷入普遍经营困境。“1998年新矿煤场里的存煤都溢到铁路边上，职工更是发不出工资，企业一下子尝到了单一产业结构的苦。”原新矿集团党委书记刘兴柱回忆道。

不能在同一块石头上绊倒。为拓宽发展渠道，变煤炭一家独大为多足鼎立，自2010年起，新矿集团实施企业转型发展，以煤炭产业为核心，发展煤化工、装备制造、现代服务业为主体的产业板块，以煤机制造为主的装备制造业、物流贸易、专业化技术服务、房地产业等产业成为企业转型发展的生力军。今年上半年，集团装备制造业设计研发新产品14种，1项成果获省煤炭工业协会科学技术奖一等奖，产值、收入、利润分别同比增长16.33%、19.65%和28.82%。同时，新矿集团还完成了全国首套千万吨综放工作面成套装备再制造任务，被国家发改委、原经贸委批准为全国唯一的“矿用设备再制造生产基地”。

在物流产业方面，新矿打造出了总面积达107万平方米的17个标准化仓库、在国内10个省成立50个销售部和分公司、形成辐射全国销售网络的全国物流百强企业，上半年实现销售收入116.5亿元，比去年同期增长67.14%，利润同比增长37.57%。以新疆、银川、青岛、泰安等地为主战场开发房地产，新疆滨河家园项目开盘，当天即售出244套，销售达86%，项目成为当地最热销楼盘。上半年，新矿房地产板块共完成产值21.7亿元，实现销售收入6.8亿元，利润1.44亿元，同比分别增长5%、32%、46%。着力为生产服务的矿管集团下云南、山西开拓市场，甚至将触角延伸至加拿大，共整合矿井12座，托管采面11个，年产达到1000余万吨，拥有煤炭储量4亿吨，上半年产值、收入、利润分别完成21.76亿元、15.98亿元、1.31亿元。今年煤炭市场持续低迷，新矿煤炭业收入同比下降13%，但服务业保持了上扬势头，实现收入236亿元，同比上升20%，为企业脱困度冬提供了充足的动力。