中央企业虽然进入世界500强企业的数量逐年增多，但“大而不强”的问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。国资委认识到，中央企业要实现“做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌。

　 　再者，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。随着新一轮科技和产业革命加快演进，特别是以互联网为核心的信息技术广泛应用，拥有差异化和高 品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。中央企业要赢得新的竞争优势，就必须通过打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效 益转变，由价值链低端向价值链高端转变。

　　另外，加强品牌建设是提高国际化经营水平的现实需要。随着经济全球化进程加快，拥有国际知名品 牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。知名跨国公司利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得了更大 的发展空间。目前，我国企业在国际分工体系中多处于价值链的中低端，缺少国际话语权，全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高。

　　何况，品牌作为一项无形资产，是企业价值的重要组成部分。我国的多数中央企业还没有关注到品牌资产的保值增值，品牌资产的管理和保护水平远远落后于跨国公司。有些企业在并购重组时支付了较高的品牌溢价，但出售转让时却忽略了品牌资产，导致了品牌资产被低估或流失。

　　有鉴于此，中央企业必须大力实施品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面。

　　《意见》强调，中央企业要把自主创新作 为培育品牌的内核，把品牌价值作为衡量创新成效的重要标准。要形成自主知识产权和品牌优势，大力增强集成创新能力，培育原始创新能力，加快拥有一批核心关 键技术，努力实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。要紧盯客户需求，持续为客户创造价值。要大力改造提升传统产业，有序进入高新技术产业和战略性新兴 产业，增强国际标准制定的话语权，抢占产业发展的制高点。

　　同时，中央企业要把高品质作为品牌的基石，坚持客户至上，建立健全全面质量管理体系，高度关注客户诉求，完善服务体系，坚持精益求精，努力打造一流品牌和国际知名品牌。

　 　《意见》还要求中央企业要把诚信作为品牌的命脉，依法经营、诚实守信，坚决杜绝“店大欺客”的行为发生，努力打造“百年老店”；要真诚面对消费者，出现 信誉危机时，不回避、不掩盖、不敷衍。要加强公共关系建设，积极维护投资者、债权人、供应商等相关方的利益，完善信息披露制度，营造良好的品牌建设环境。 要坚持以人为本，构建和谐企业，塑造良好形象。要继续做好服务国家战略、保障市场供应、维护公共安全、促进物价稳定、参与援疆援藏援青扶贫等工作，踊跃参 加社会公益活动和应急救援，发挥中央企业的表率作用。

　　国资委要求中央企业把品牌工作作为“一把手”工程来抓，一以贯之、持之以恒。

　　在此基础上，中央企业还要根据品牌建设的战略目标和实施步骤，加大资金投入，并将品牌建设所需资金纳入年度预算。要加强品牌专业人才的引进、培养、使用，尽快建立品牌建设专业队伍。要充分发挥专业机构、行业组织和媒体的作用，凝聚品牌建设的内外合力。