?新华社悉尼3月9日专电(记者张小军 何嘉悦)停刊3年的澳大利亚版《GRAZIA》杂志近日在新资金的支持下,重整管理架构,欲借势中国热,利用专送电子刊东山再起。这是澳大利亚传统媒体在新媒体环境下努力重生的最新尝试。
?据悉,新发行的澳大利亚版《GRAZIA》(中文版名称为《红秀GRAZIA》)选择中文读者作为突破口,目标读者包括到澳大利亚旅游的中国游客、在澳华人和中国在澳留学生等。
?复刊后的澳大利亚版《GRAZIA》杂志总经理马恩·施瓦茨解释说:“澳大利亚没有任何一本时尚媒体产品使用中文”,而中国消费者对奢侈品及美妆产品的需求持续增长。
?《GRAZIA》澳大利亚版长期由澳大利亚九号台娱乐公司负责运营。2012年,鲍尔出版集团以5.25亿澳元(1澳元约合4.8元人民币)购买了九号台娱乐公司旗下的期刊集团后,澳大利亚版《GRAZIA》成为第一个被叫停的杂志。
?施瓦茨分析,当时的《GRAZIA》周刊纸质版售价高达每本6.2澳元,远高于当时的其他周刊,这导致杂志销量低迷。另外,当时这本杂志的资本结构复杂,决策时间冗长,无法应对市场变化迅速推出有竞争力的电子刊物。
?施瓦茨说,复刊的澳大利亚版《GRAZIA》采用无主编管理架构,分为时装、美妆、生活方式以及娱乐4大板块。每个板块设有主管编辑,但杂志不再有负责管理全部内容的主编。
?“在2016年,设立主编这个职位已经没有意义了,”施瓦茨说,“作为一个企业,运营必须满足财务底线,所以减少一些管理层人员是很重要的,更加扁平化的组织结构将会带来更好的效益。”
?改版后的澳大利亚版《GRAZIA》杂志发行方式采用免费投递的电子杂志方式,第一批订户是旧版杂志的忠实订户,其数量约有11万人。
?施瓦茨表示,杂志希望通过广告赞助的运营模式实现赢利,订阅者将会成为特定内容和广告商的目标消费者。