?叶苏浔

?作为上海的老字号糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，随之带来的是价格的疯涨，达到原来价格的9倍。对此，舆论呈现两极分化：专家和部分网民给予肯定，但很多网民却不认可，纷纷质疑“卖商品还是卖包装？”

?从营销的角度和立场来看，“大白兔”的这次华丽转身是成功的。当一个奶糖有了设计、营销、口碑之后，它就不单单只是一颗奶糖了，而是一种品牌文化。大白兔奶糖通过“换马甲”实现身价暴增，也直观地佐证了“创新”的巨大能量。打个比方来说，这就好比是那些靓丽的女明星，动辄出场费几十上百万，但如果褪去炫丽的包装，在平时也与持家过日子的寻常主妇并无二致。

?如今这个时代，是个“看脸的时代”，每个人都或多或少的属于“外貌协会”的成员。既然如此，“大白兔”这次与国外的合作，就像穿上了一身西装，由“屌丝”逆袭成“高富帅”，从而“走上巅峰之路”，似乎也并无过错。

?其实，“换马甲”这事儿也有积极的一面。这些年，不少耳熟能详的老字号品牌已经消失了，或者陷入生存危机，主要原因是管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。大白兔奶糖通过改变包装挤进“时尚之列”之后，也为老字号品牌注入新的活力，让老字号适应年轻人消费的习惯，更有利于这一老字号走向世界。

?再者，这也不外乎是相应供给侧改革的做法。现在是一个需求多元化的时代，有人喜欢怀旧有人就喜欢新颖，“大白兔”此次换装涨价一方面可以满足消费升级，另一方面也提升了老字号品牌的价值。更何况，传统包装的奶糖也仍可买到，普通消费者并不需要过于担忧。

?此外，不少网民错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据，原因之一在于，国人对知识产权的认识和认同不足。知识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素，也是国家的核心竞争力之一，这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌，请著名设计师设计包装，使得售价攀升，着实为国人上了一堂知识产权课。人类文明早就过了物质匮乏的时代，一件产品有多少价值也并非只看它物质上的功用。

?当然，大白兔奶糖也不能因为换了包装涨了价就可以“膨胀”了。包装可以一时带起销量，但是内在质量才是品牌长久的保障。大白兔奶糖之所以名满天下，是因为其在形态、色泽、口感以及气味上别具一格。只要大白兔奶糖能够保持特色，确保原材料来源安全可靠，并且调控好阶梯式价格，消费者或许就会买账。